Mis on Silo turundus?

Üks konkreetne ülesanne - teravilja ladustamine - on silo üksi. Taludes töötavad silod. Erinevad terad on erinevad eesmärgid ja seetõttu on oluline neid eraldi hoida. Ettevõtluses rakendatakse silo metafoori organisatsioonidele, millel on osakonnad, üksused ja funktsioonid, millel puuduvad vahendid või motivatsioon töötada integreeritud viisil. Silosid on sageli toote-, tööstus- ja osakondade tasandil. Ühine osakond, eriti väikeettevõtete, on turundus.

Turunduskanalid

Turunduskanal on info jagamise vahend. Konkreetse ettevõtte kanalid võivad sisaldada veebisaiti, sotsiaalmeediat, kõnelemiskohustusi, näitusi ja ajalehe reklaame. Silo turundus hoiab kanalid eraldi, nii et igal on oma sõnum ja sõnumite edastamise strateegia.

Kasu

Suur hulk kättesaadavaid kanaleid on ebatõenäoline, et üks ettevõttesisene osakond või tellitud asutus võib nõuda ekspertiisi kõigis neist. Silo turundus võimaldab ettevõttel oma jõupingutusi detsentraliseerida, määrates konkreetsed kanalid inimestele või asutustele, kes on nende kasutamisest kõige pädevamad. Silod võivad olla suhteliselt lihtsad, näiteks traditsioonilise meedia jaoks ja üks digitaalse metalli jaoks, või nad võivad jõuda kanali tasemeni.

Riskid

Silo turundus võib vähendada ettevõtte kommunikatsiooni tõhusust. Õhuke maht lahkub iga kanali eest tarbijate tähelepanu eest. Seega uppub iga kanali sõnumi mõju kollektiivsesse müha. Lisaks seisavad iseseisvalt töötavad talitused ja asutused sageli andmete jagamise vastu. Selle tulemusena võib silo turundus põhjustada kadunud ressursse, sest eraldi meeskonnad täidavad samu ülesandeid, näiteks samade rataste leiutamine.

Lahendused

Kui olete ettevõtte omanik, kes haldab oma turundust, tehke kõik kanalid kahekordseks. Kasutage näiteks näitusi, et juhtida liiklust oma sotsiaalmeedia veebisaitidele ja tuua oma uudiskirja oma visiitkaartidele. Teisest küljest, kui olete vastutav suure ettevõtte eest, mis vahendab turundust või levitab seda osakondade vahel, siis looge koostöökultuur, andes vastutuse teabe jagamise ja integreeritud sõnumite eest vastutavale sisuhaldurile.

 

Jäta Oma Kommentaar