Erinevus tööstuse ja turu analüüsi vahel

Turg on turu teenindamiseks olemas. Kui tööstusharu ei vasta turunõuetele, on see ebaõnnestunud. Näiteks on muusika salvestussektor, mis on teinud suurima osa oma tuludest täispikkade albumite müügist. Digitaalsete üksikute allalaadimiste [Ref 5] uus keskkond MP3-mängijate ja nutitelefonide jaoks põhjustas traditsiooniliste salvestusettevõtete tulude ja kasvu vähenemise, mis on tingitud pigem turu maitsest kui tööstuse maitsest. See on vaid üks põhjus, kuid see illustreerib lihtsat probleemi, milles tööstus pühendus veel ühele äritegevuse viisile, kui turg muutus.

Tööstus

Tööstus koosneb tipptasemest ettevõtetest, kes toodavad ja müüvad tooteid ja teenuseid sihtkliendile. Nad tõlgendavad turusuundumusi ja suunavad oma tootegrupid nende suundumuste tõlgendamiseks. Madalama tasandi ettevõtted varustavad tipptaseme osade ja toorainetega. Need on osade tarnijad ja tootjad. Madalam tase juhib tehnoloogiat, arendades pidevalt uusi tootmismeetodeid ja materjale, mis on mõeldud tootmise tõhususe ja madalamate kulude parandamiseks. Hulgi- ja jaekaubanduse liidesed tarbijaturguga müüvad tooteid jaemüügikauplustele.

Tööstuse analüüs

Tööstuse analüüs püüab mõista konkreetse tööstusharu üldist tähtsust oma turu vajadustele. Investorid kasutavad võimalikku kasumit tööstuse analüüsi abil. Näiteks tööstus, mis kaotab oma domineerimise uue tehnoloogia suhtes, ei ole hea investeeringute kasvuväljavaade. Tööstuse analüüsis vaadeldakse ka tootmisharu sisemisi jõude, nagu tootmistehnoloogia, materjalide hankimine ja hulgi- ja jaemüügi vajaduste rahuldamise võime. Toodete eristamine ettevõtete vahel näitab tööstuse kui terviku sügavust ja laiust; minimaalne toote diferentseeritus näitab, et tööstus on oht, et ta tarbib sõda, et meelitada kliente. Ettevõtete vaheline konkurents kipub hoidma tootmisharu oma turu seisukohalt olulist rolli, sest kuum konkurents sunnib ettevõtteid oma turuanalüüsis agressiivsemaks muutma ning tootmise tehnoloogia määrab tootmiskulud. Tehnoloogiliselt arenenud ettevõtted suudavad oma kulusid paremini kontrollida ja esitada oma tooteid hindadega, mida tarbija soovib.

Turg

Turg koosneb individuaalsetest tarbijatest. Neid saab liigitada nende ostuharjumuste järgi, mis meelitab neid ostma teatud tooteid, mitte aga teisi. Mõnede turgude ajendiks on fadid teistes tööstusharudes, nagu spordi- või muusikatööstuse inspireeritud teismelised rõivad. Kosmeetikaturg reageerib tervishoiu- ja rõivatööstuse suundumustele. Jaemüügid on olulised turusuundumuste tõukejõud, kuna nad suunavad teatud toodete esitlemist ja kättesaadavust teistega võrreldes. Turgu mõjutavad ka sotsiaalmeedia ning reklaam või kaubamärgid televisioonis, raadios, võrgus või printimisel.

Turuanalüüs

Turuanalüüs uurib turu nõudlust seoses hindade ja tootepakkumistega, kasutades suundumuste kindlakstegemiseks tarbijate demograafiat ja ostuharjumusi. Turuanalüüsi ja tööstuse analüüsi kasutavad nii investorid kui ka ettevõtete juhid ettevõtte finantstulemuste prognoosimisel. Turuanalüütiku ülesanne on ette kujutada võimalikke probleeme, näiteks luua toode, mida keegi ei soovi osta, ning suunata ettevõtte jõupingutused toodetele, mis turul paremini toimivad. Tööstusharu juhtivad ettevõtted kasutavad turuanalüüse tootegruppide üksikasjade planeerimisel, millel on paremad võimalused edu saavutamiseks, sest nad vastavad paremini turunõuetele. Turuanalüütik jälgib ka seda, kuidas toodete hinnad tõusevad ja langevad vastavalt nõudlusele ning järgivad tootmistoodangut, mis võib piirata kasumimarginaale.

 

Jäta Oma Kommentaar